展览展示是指在会展场馆这一特定空间内进行的展示，因为展会具有相对封闭性以及经营内容的多样性，因此展会展示同样相对室外展示空间限制更为严格，相对封闭性高;展会展示内容多样，产品陈列的展示、文化主题展示、企业理念和形象展示等多种展示类别;完成信息交流，通过展览形式的互动获得消费者认可，是展会展示的最终目标。展会展示设计作为展示设计的内容之一，是在场馆这一特定空间，根据展会展示目的而进行的设计。

礼品展展会现场（机乐堂）

　　第一，品牌化特征。

　　随着经济的发展，品牌的意义越来越重要，品牌开始成为消费者认识企业、选择产品的关键要素，如电器产品中，苏泊尔等电器其产品价格虽然比较高，这是因为为品牌效应已经被消费者认可，所以起品牌占据同类电器市场主要份额。针对品牌的重要性，企业在展览展示中，开始突出品牌的意义，以鲜明的 LOGO 是人们一目了然的明确这一展览的主要企业，进而受到品牌的吸引进入展览咨询、参观、体验。在展览展示中，品牌作为主要展示内容以文字、图片与符号等方式明确其品牌特点，一般处于展示空间范围内最为显眼的位置。

　　第二，功能性及营利性特征。

　　展示功能只是展览展示中的一个功能，另外它还应该具有销售、信息传递、服务以及体验功能。以合理的设计，满足企业营销与销售、服务一体化需求，体现出设计的空间利用率以及多能满足度。企业发展的最终目标在于盈利，企业在展会中的展示同样是为企业盈利服务的，因此展览展示一方面需要通过合理的空间利用与材料使用等，降低设计成本，还需要通过设计达到吸引消费者，满足消费者的心理需求，促进消费者购买行为的达成，其他企业盈利的目的。

　　第三，开放性与协调性特征。

　　现代购物环境具有开放性，展览展示虽然自展会内部，相对于外部展示具有封闭性，但是就消费者计入来说，仍旧具有开放性特征，其整个展示过程接受参展者的审视，满足参展者的心理需求，满足展览展示管理需求，满足企业展览需求，表现出企业、展会与消费者需求之间的协调性。此外，展会展览需要考虑与周围展位的协调，以保证整体效果的和谐。

　　第四，广告性与艺术性特征。

　　展览展示属于一种宣传活动，因此具有广告性特征，通过信息传递完成目标宣传;通过视觉美化和协调统一的特征表现出高度艺术性，因而，具有广告性与艺术性协调的特征[5] 。

　　第五，高效性。

　　展会把全球的资源聚集到某个展会项目中，其资源和信息的传播具有高效性。参与展会项目可以使企业更快、更广的推销企业的产品，更大范围提示企业的品牌形象。