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　　当经济回暖与政策红利形成共振，展厅行业正从传统空间搭建向 “体验创造 + 价值传递” 的深度转型。

　　2025年，技术融合的加速、绿色理念的落地与服务模式的升级，共同勾勒出行业发展的全新版图。

　　作为深耕行业的实践者，信可威结合市场数据与项目实践，梳理出这份可观真实的行业洞察，与同仁共探发展新机。

　　政策与经济双轮驱动，市场格局呈现新态势

　　展厅行业的稳健增长，离不开政策引导与市场需求的双重支撑。国家层面在大力发展文化产业、科技创新与绿色建筑三大领域。从2019年到2024年，文化新业态收入从1.9万亿元增长至5.9万亿元，年均复合增长率约为25.40%。预计，2025年文化新业态营业收入有望突破6.5万亿元。

　　这不仅直接拉动了博物馆、科技馆等公共展厅的建设需求，更推动商业品牌将展厅作为品牌建设的核心载体。

　　中研普华研究院报告指出，2024年中国展览展示系统市场规模达2180亿元，同比增长18.7%，其中数字化展示和绿色环保设计成为趋势尤其集中在消费品、汽车、科技等领域。

　　某知名汽车品牌在上海国际车展推出的全息投影展厅，既展现了技术赋能的魅力，也印证了头部企业对高端展示的需求升级。

　　公共展厅则保持稳定增长，文化和旅游部在“十四五”规划中明确提出推进公共文化空间建设，推动博物馆、文化馆等公共设施的数字化改造，并指导多地实施具体实施方案。例如吉林省、江苏省等地出台专项方案，推动公共展厅与文旅商融合发展。

　　图：2014-2024年全国平均每万人群众文化设施建筑面积

　　区域发展层面，“核心引领 + 中西部崛起” 的格局愈发清晰。华东、华南地区仍是核心市场，上海、广州等城市的会展经济活跃度持续领跑。

　　与此同时，成都、武汉等新一线城市需求也在稳步增长，区域发展不均衡的差距正在逐步缩小，为行业带来新的增长极。

　　三大核心趋势：重塑展厅的价值维度

　　2025年的展厅行业，不再是单一的空间设计，而是技术、环保与体验的系统集成。我们从实践中观察到，三大趋势正深刻改变行业的发展逻辑。

　　1、数字化深度渗透

　　数字化已从可选配置成为刚需。行业已走出 “技术炫技” 的初级阶段，转向 “技术服务内容” 的深层融合。

　　在交互体验上，AI 与虚实技术的结合实现了个性化服务升级。

　　某城市数字化展厅采用 3D Mapping 技术将建筑立面转化为动态屏幕，配合 AI 导览员根据观众表情与提问调整讲解内容，让参观从 “被动接收” 变为 “主动探索”。

　　科技企业展厅则更注重数据可视化，某新能源企业展厅通过曲面屏实时呈现全球能源数据，让专业信息变得可感知。

　　内容叙事方面，参与式体验成为突破点。

　　在交通主题展厅中，打造虚拟场景配合 AR 眼镜，让观众能 亲临其境，感受各大宏伟项目;

　　汽车品牌展厅用全息投影实现产品动态组装，将技术参数转化为视觉奇观，记忆留存率较传统展陈显著提升。

　　2、绿色低碳转型：从概念落地到全链实践

　　行业已跳出 “单一环保材料应用” 的局限，构建 “可回收、可复用、可降解” 的循环材料体系，降碳效果更具持续性。

　　大多数大型展厅项目采用 “工厂预制 + 现场组装” 模式，金属框架、数字设备在工厂完成预生产与调试，现场仅需拼接安装，施工周期缩短 50%，建筑垃圾产生量减少 70%。

　　3、服务模式升级：从单项目交付到全生命周期运营

　　传统 “设计 + 施工” 的一次性服务模式正在被打破，全链条服务成为企业核心竞争力。越来越多公司转向 “内容策划 + 技术集成 + 后期运维” 的一体化服务，“展厅即服务” 模式兴起。模块化与数字化技术为这种转型提供了支撑。

　　运维的智慧化更延伸了展厅价值。

　　通过观众行为分析系统，热力图与互动数据可动态优化展项布局;绑定小程序的虚拟导览员，在观众离开展厅后仍能推送个性化内容，使教育与传播效果延长 3 倍。这种 “设计 - 运营 - 迭代” 的闭环，显著提升了客户粘性。

　　行业挑战与破局方向

　　伴随机遇而来的是更激烈的竞争，行业正面临人才、技术与成本的三重考验。

　　人才层面，跨学科复合型人才缺口显著，展厅团队成员需具备空间设计 + 数字技术 + 项目管理的多学科背景，人才结构升级成为企业必修课。

　　技术层面，如何避免 “为数字化而数字化”，让技术真正服务于品牌叙事与文化表达，是行业需要持续探索的命题。

　　破局的关键在于回归价值本质：以客户需求为核心，构建 “技术 + 内容 + 服务” 的核心能力。

　　在信可威的实践中，我们通过三大举措应对挑战：

　　一是建立内部培养体系，打造兼具艺术感知与技术能力的跨界团队;

　　二是深耕垂直领域，针对汽车、科技、文化等不同行业，开发定制化解决方案;

　　三是构建数字化运维平台，实现从方案设计到后期更新的全流程服务。

　　展厅的未来，是有温度的价值载体

　　2025年的展厅行业，正经历一场深刻的价值重构。

　　技术的价值不在于炫技，而在于让体验更具沉浸感;绿色的意义不止于合规，而在于践行可持续发展的社会责任;服务的升级不仅是模式创新，而在于构建长期的价值共鸣。

　　作为行业的参与者与见证者，信可威坚信，未来的展厅将不再是冰冷的空间，而是连接品牌与受众、文化与公众的 “有温度的价值载体”。

　　在技术创新与人文关怀的平衡中，在绿色发展与商业价值的融合中，行业将迎来更高质量的发展阶段。