商业展的基本特征包括市场特征、专业特征、品牌特征。

　　一、市场特征

　　商业展的概念本身即包含市场特征，市场特征是商业展的本质特征。商业展的市场特征首先是办展主体的市场化。商业展的主办方主要是市场竞争主体，如行业协会、国有企业、民营企业和外资机构等，主办方对行业和企业的需求有较充分的了解，因而商业展的策划和举办完全是从市场出发，不断寻找参展商与采购商的利益对接点，以各种方式来满足参展企业的展示和贸易需要。第二点，也是更重要的一点，是办展机制的市场化。市场需求对

　　二、专业特征

　　在全球商贸类展会中，综合性商展日渐式微。与一般的会展相比，专业展览具有针对性强、参展观众质量高、参展效果好等特点，能够最大限度地吸引专业生产商、采购商与消费者。近年来许多大型综合性展会都在向专业化转型。如汉诺威工业博览会已经分化为机器人展、自动化立体仓库展、铸件展、低压电器展等专业化程度更高的展会。

　　三、品牌特征

　　商业展的市场化是它的天然属性，专业化是其发展趋势，而品牌化则是其获得长期成功和持续发展的必要因素。成功的商业展会都会注重品牌认知。例如享有“亚洲建材第一展”美誉的广州建博会，是建筑装饰行业的专业性展会，举办方非常注重打造展会的品牌影响力，通过邀请行业品牌企业参展、优化观众结构、丰富品类、整合题材提高展会的专业化程度，使广州建博会的品牌特征得以突出。