2023展会行业发展趋势 展会行业市场发展现状

　　原标题：展会行业市场发展现状 展会行业发展趋势2023

　　展会经济的发展，将直接刺激外贸、旅游、宾馆、交通、运输、保险、金融、房地产、零售等行业的市场景气，从而有力推动当地第三产业的发展。我国会展业虽然起步晚，但因有着旺盛的需求与活跃的经济支持，举办展览会规模和可供展览面积不断增长，现已位列全球首位。

　　根据中研普华产业研究院发布的《2022-2026年中国展会行业竞争格局及发展趋势预测报告》显示：

　　展会是为了展示产品和技术、拓展渠道、促进销售、传播品牌而进行的一种宣传活动。展览业的价值主要通过展示的技术化、专业化和商品化来实现，其价值链的融合也要以展示为基础，围绕营销、体验和创意等途径，加快实现与相关产业的深度融合。展览业有望与以下相关产业实现融合，延长国内产业链。

　　2017-2019年之间，我国展会行业市场规模随着新会展的建设和展览数量的增加而不断提升，2019年，我国展会行业市场规模达到1128亿元，增长率约为10%。

　　2021年，全国举办线下经贸展览5495场，展览总面积达9183.57万平方米，展览数量较2020年净增87场、展览总规模增长1456.96万平方米，增幅分别为1.59%和18.86%。尽管这一数据低于2019年的11033场展览和14874万平方米展览规模，但摆脱了下滑局面，呈现恢复性增长态势。

　　展会行业市场发展现状

　　《中国展览经济发展报告2021》中统计，2949个经贸类展览中，轻工业类展览数量位居所有行业之首，重工业类展览位居第二，服务业类展览位居第三。其中，轻工业类展览共举办1224个，占已知行业分类展览总数量的41.5%;重工业展览共举办728个，占24.69%;服务业展览共举办687个，占23.30%;农业展览共举办185个，占6.27%;专项展览展览共举办125个，占4.24%。

　　2021年，深圳展览面积达503万平方米，南昌市展览面积达147万平方米，分别较2019年增长27.34%和51.86%，系全国超过2019年展会规模的两大城市。此外，广西南宁、四川成都、安徽合肥的展览面积均接近于2019年的水平。

　　2021年，广东省展览面积达到2019年的89.3%，显示了恢复性增长的趋势。上海展览面积达1086万平方米，略低于2020年的1108万平方米，在全国展览总面积的占比达16.77%，保持了全球展会规模最大城市的地位。其中，上海展览面积超过10万平方米的展会达31个，展览总面积达594万平方米，同比增加25.46%，占上海展览总面积的54.7%，仍是全国超大型展会最为集中的城市。

　　2023展会行业发展趋势

　　2021年，全国举办线上展会714场，较2020年净增长86场，增幅为13.69%。其中，与线下展会同期举办的为623场，占线上展会总数的87.25%。独立举办的线上展会为91场，同比减少28场。数据表明，双线融合成为我国展会发展趋势，线上辅助线下展会模式获得会展主办方的认可。《报告》分析指出，2021年，在国家重点展会发挥引领作用下，双循环发展格局促进展会主题创新、地方政府推动“十四五”高质量发展会展业，出境办展、参展逐步恢复，市场主体迎难而进。

　　会展行业产业链长，产业关联度大，对贸易及经济发展具有较强的助推作用，因而有“城市经济助推器”之称。具体来看，会展业不仅能够带来场馆租赁费、展位费、搭建费等直接收入，也能够带动参展企业和目标买家实现贸易互动，促成双方贸易的达成，对参展企业销售业绩增长具有显著的促进作用。

　　从构成类型上看，我国会展行业呈现“以政府机构为主体，民营企业、中外合资企业多元参与”的格局。政府办展项目正积极实施服务外包，逐步转向由展览类经营公司为其承办展会。

　　会展行业将会呈现以下发展趋势：“双循环”格局推动会议业实现新发展。一是展览业形态将向更为多元的产业融合形态转变。二是展览产业链增值更加具有溢出效应。“展览+”(产业、城市、功能区、自贸试验区、自由贸易港等)产业集群和展览商圈，将更加放大产业溢出效应。

　　专业化品牌成为会议业发展主流。一是展览内容更加注重精耕细作。二是新兴产业类展览迎来新的发展机遇。三是新消费领域展览释放新动能。随着“00后”人群逐渐成为新的消费主体，动漫、游戏、电竞、宠物等类型的高水平专业品牌展览将实现快速增长;以体育赛事为主题的展览有望借2022年体育大年回暖，健身产业将成为未来展览的方向之一。

　　境外办会加快与国际接轨。一是RCEP有望成为展览业国际合作的重点区域。二是双边、区域性展览进一步加强。三是展览业“走出去”“引进来”步伐进一步加快。中国展览业将在充分引进国际重要展会、著名展览企业的同时，更加注重“走出去”战略，积极开拓国外市场，将中国展览公司、展览品牌植入国际市场。

　　更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2026年中国展会行业竞争格局及发展趋势预测报告》。展会行业研究报告中的展会行业数据分析以权威的国家统计数据为基础，采用宏观和微观相结合的分析方式，利用科学的统计分析方法，在描述行业概貌的同时，对展会行业进行细化分析，重点企业状况等。报告中主要运用图表及表格方式，直观地阐明了行业的经济类型构成、规模构成、经营效益比较、供需状况等，是企业了解展会行业市场状况必不可少的助手。

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