疫情下的“云展会”——线上展会的特点

　　近两年受新冠疫情影响，我国展会遭受严重影响，为进一步促进展览行业的振兴回暖，很多主办方开始尝试举办线上“云展会”助力展览行业的发展。这一举措是疫情下的重大创新，未来很长一段时间，“云展会”将会成为众多企业找销路、谋发展的重要途径。本文就线上展会介绍下其特点，供参展用户了解。

　　相比较于线下展会，线上展会的特点是云展示、云引流、云互动、云洽谈。

线上云展会

　　1、展示方式以云展示为主

　　线上展会利用现代3D、AR、MR、VR等技术提供虚拟产品和沉浸式产品展现形式来完成线上展会的“云展示”。再通过网络主播用外文直播的方式展示产品，许多参展商将直播间放进了公司展厅，更有些参展商将直播间直接搬进了工厂，产品种类比线下展会时更加齐全，也可以更加直观地展示公司实力，同时采购商可以在观看直播的过程中查阅各种线上产品资料。

　　2、营销服务转为线上引流

　　相比较传统的线下展会参展商的营销主要着力于展前的广告宣传，展中的展品展示、现场互动、营销洽谈与展会论坛活动等体验式营销的方法，线上展会参展商的主要工作转型为线上引流，建立网上直播专栏与链接，通过在线推广等方式，吸引采购商进入网站。更多通过内容运营激活私域流量，接入腾讯、领英、YouTube、Facebook等国外用户热门社交平台等外部资源实现云引流。

　　3、互动洽谈以直播平台和在线会议为主

　　在线上展会中，每一家参展企业都会在线上平台设立不受时间和空间限制的网上直播间，客商可以和参展商随时随地进行互动沟通，与传统的展会营销模式相比，在线直播的新模式受众更广，可同时容纳的客商更多，增加成功几率。通过网络直播可以扩大对进行宣传和推广的客商数量。也可以在有意达成交易之前，参展商与客商进行单独的面对面洽谈。

　　在互动环节，线上云展会通过实时在线直播、音视频和自动化客服等方式，让参展商与客商之间形成实时互动。在洽谈环节，线上展会还会配套多人会议、一对一会谈等多层次的在线精准对接会，实现买卖双方在线配对洽谈。

　　当今时代，云展会成为未来展会发展主要趋势和方向，线上“云展会”的举办对参展企业也提出了更高的要求。各个企业通过最大化地利用线上参展，充分利用各种数字化手段拿订单、拓市场。

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