展会是展示品牌初步实力的一次机会，参会者对于产品和品牌的个人体验，预示着展会空间处在一个不断变化的状态。一方面，他是一个快速的，品牌与经销商交流的空间;另一方面，它促成了一种个性化的、自主的品牌空间模式。展会品牌空间的营造需要将营销信息转变为一种空间的、审美的、象征的以及功能上的多维度展示。品牌的设计内涵不是纯粹形式上的时代精神，而是在个体品牌的独特背景下对于这些趋势的内在解读。品牌展台的空间设计，你了解多少？

　　1、体验品牌理念的内在设计

　　一个展览的成功取决于当参观者进入空间时是否能够迅速被吸引。品牌作为一种具有个性和身份标识的软形象，其促使消费者沉浸到展示中的这种感受与展台中一一解读各种信息无关。

　　建筑大师沙利文的“形式追随功能”的设计信条在考虑展会空间时应被改述为“形式追随品牌”。处在大的展馆环境中的品牌空间不但包含固有的品牌特征，还需要展示其软形象的身份定位。

　　对于参观者而言，也需要有一个中心主题来帮助他们理解品牌产品的创新以及提供一种对当前生活的认知和品牌内容之间的内在联系。成功的展会品牌空间犹如一位好的演讲者，给观众提供了一种公认的价值、理解的基础，在这样的情况下他们能在改变观众的感知后大胆输入新的理念。要实现这一点的决定性因素便是品牌空间层次的多重性与精确性。

嘉河展台设计效果图

　　2、品牌展台的多重性与精确性

　　对于展会中的品牌空间而言，其展览涉及的多重空间从建筑内部开始。如会展场馆中的品牌展台，消费者在参观过程中通过眺望建筑空间或穿过走廊，此时若要引起消费者的注意，需要一个一眼就能被发现的空间，它要足够的开放能“邀请”人们进入，又需要足够的封闭能使其成为一个不受外界干扰的独立空间。

　　当到达此空间时，观众能够很自然地从公共空间转换到品牌空间中，使其进入一种吸引力超强的体验领域而与展会外部喧嚣的空间相隔离开。这一空间转换的体验应毫无被察觉，尤其是那些高端品牌，其在最初的吸引人群的过程中人流已被微妙地指引，使其内部品牌空间为感兴趣的并容易产生销售额的客户服务。这种微妙的空间转换便是品牌空间多重性设计的第一步。

嘉河展台设计现场图

　　进入品牌空间后的第一印象则成为下一步的过程。品牌空间所展现的是个无形的邀请者，它需要让观众第一时间感受到被邀请，并能在心理上做好准备开始一次深度的品牌体验。为了很好地达到品牌体验的效果，消费者必须放松下来，并能顺着个人的直觉在空间中自然移动。

　　下一层次的体验就是对于重点产品或消费者所需要产品的指引和消费者注意力的维持。在体验和品牌渗透的过程中交替出现休闲空间，以及考虑消费者逗留时间长度和品牌空间容纳度。

　　品牌的整体形象通过一个展台空间来进行传达。好的展台空间设计不会让人感觉很临时，它应结合消费者外在的体验和品牌内在的深度，来塑造良好空间和观者体验的转换。

　　Matteo Thun提到“审美的精确性可以作为展台空间设计的衡量标准，他们并不是内容空洞的形式主义，而是每一个能与观者交流的体验空间”。

　　一个品牌外观总是要继承一些以前的东西，需要保持品牌价值来进一步发展，这种发展便是品牌的进化和革新。品牌展台设计师更应结合各种跨学科要素，来提供给消费者最为精确的品牌體验。